Interview bilingue à 2 voix : rencontre de Charlotte et Tarik à San Francisco et sélection Luxe Provence à la boutique Gazette.
Charlotte et Tarik se sont rensontrées récemment à San Francisco, et cela donne une très jolie collaboration mode dont on avait très envie de vous parler.
On les suit toutes les 2 depuis longtemps, l'une et l'autre entre la France et les US, entre la Provence et San Francisco.
Charlotte a fondé Gazette, la boutique so Frenchy de Hayes Valley, Tarik a fondé Luxe Provence quand elle est partie de la Baie pour s'installer dans le sud de la France.
À Gazette, on craque forcément pour les marinières. Charlotte propose toute l'année celles de ArmorLux, la référence dans ce domaine rayé. Et vous devriez aussi craquer pour les chaussures Umoja, la marque qui s'est donnée l'ambition de valoriser l'Art traditionnel africain en bousculant les codes de la mode des sneakers. Pari réussi quand on voit les beaux modèles proposés à Gazette.
Au détour d'une vitrine, on a vu la robe moutarde à pois qu'on a adoré au premier regard. Là-dessus, on a demandé à Charlotte et Tarik de nous raconter leur rencontre, Gazette, Luxe Provence, leurs projets... Comme ça, vous saurez tout avant d'aller voir par vous-même.
Luxe Provence en quelques mots par Tarik
I launched my first official collection last year in 2018 online only, featuring limited edition designs using sustainable and noble materials working with the region’s top couturiers and ateliers of the region. I design the collections each season inspired by that effortless chic South of France style, combined with specific moments I experience and my favorite regions of Provence.
I moved from San Francisco to a charming hilltop village in Provence nearly 8 years ago with my French husband and our two bilingual boys looking for a slower pace of life. My collections incorporate my love for French vintage and classic Mediterranean style, coupled with high-quality craftsmanship and modern, chic simplicity. I design each piece to be worn barefoot in the garden by day, and paired with heels at night for an elegant, easy dinner out. Our collections are limited edition (we all want to have unique pieces) featuring changing natural and sustainable materials from Europe: linen, high quality cotton and silk.
Gazette en quelques mots par Charlotte
Après avoir décroché mon diplôme d’ingénieur en matériaux, j’ai eu la chance de travailler au siège social de Lancel pendant plusieurs années.
J’ai appris énormément alors que l’on m’avait attribué de belles responsabilités. Mon rôle était le sourcing de matières premières. J’étais un peu l’interface entre les fournisseurs et le design. Depuis, je ne me suis jamais vue travailler avec des matières de pauvre qualité, produites dans des conditions sans aucune éthique.
Plus tard, ici en Californie, j’ai eu l’occasion de lancer ma propre marque de maroquinerie, après avoir travaillé au sein du département commercial d’une entreprise de la Silicon Valley et sur un projet de produits physiques impliquant l’utilisation de cuirs chez Nokia.
Suite au lancement de mes propres créations, j’ai eu la nécessité de présenter mes produits en dehors de la boutique en ligne. Les clients ont besoin de voir et de toucher les produits en maroquinerie pour mieux les comprendre et les apprécier.
Il y a aussi un sérieux besoin d’éduquer le client dans ce domaine finalement si méconnu. Qu’est-ce qu’un bon cuir ? Une question qui paraît simple, mais finalement pas tant que ça. Le rapport avec le client devient crucial pour une marque naissante dans ce domaine.
J’ai pensé à toutes ces marques qui recherchaient sûrement à être représentées comme si elles étaient présentes et j’ai pris la décision de lancer un concept store selon trois axes:
♦Des marques éthiques, responsables (avec principalement du « Made in France »)
♦ Des matières de qualités
♦ Une représentation unique qui retranscrirait l’histoire de chacune des marques
J’ai contacté des marques françaises complémentaires qui répondaient aux critères de qualité et d’éthique que je voulais transmettre en leur expliquant qu’un pop-up allait ouvrir ses portes à San Francisco au printemps et que j’aimerais qu’ils en fassent partie.
Lorsque j’ai découvert cet espace qui est aujourd’hui Gazette dans la Hayes Valley, une ancienne galerie d’art (plus anciennement librairie) qui avait tout le potentiel dont j’avais besoin pour permettre à Gazette de naître, j’ai tout fait pour l’obtenir. Début mai 2018, le store ouvrait. Il y a un an déjà et tellement de nouvelles marques ont rejoint le concept store depuis.
When Charlotte and Tarik finally met each other...
... as seen and told by Tarik
I was in Hayes Valley, which was always my favorite shopping neighbourhood in San Francisco. I walked across the street to discover the Gazette Store first with the sign outside about sustainable Made in France design... and voila.
Charlotte was working that day and we got to talking. She told me her concept was all about curating sustainable designers and brands from France… and I said, wait, that’s me! I had the mustard Edith Dress along with me, so I presented it to Charlotte on the spot, and told her the story about Luxe Provence and our ateliers in France. We connected immediately and decided to collaborate on the pop-up. I will be working with Charlotte to create some limited edition designs that will only be available at Gazette!
Ce qui les rapproche...
... par Charlotte
Les produits proposés chez Gazette sont toujours sélectionnés avec les mêmes critères de départ (l’éthique, la qualité des matières et beaucoup de Made in France) et bien sûr, elles doivent proposer un design bien fini et sympa avec un petit quelque chose de différent de ce que les clients trouvent habituellement ici.
Nous mettons l’accent à proposer beaucoup de produits uniques ainsi que des exclusivités US. Les marques doivent être complémentaires les unes aux autres. Il ne s’agit pas de faire de la concurrence entre les marques, mais au contraire qu’elles s’entraident. Le client commence par un créateur et découvre une marque de cosmétique la fois suivante.
Gazette fonctionne comme une page de magazine qui fait un zoom sur certaines marques. On ne peut pas rentrer dans un magazine mais on peut rentrer chez Gazette.
La Gazette fait référence à l’article qui est placé sur le point de vente de chacune des marques et qui est rédigé par notre rédactrice.
Luxe Provence, de part son style unique, la beauté de ses matières et son mode de fonctionnement slow fashion et fabrication locale est un fit parfait pour Gazette.
Lorsque j’ai rencontré Tarik et que j’ai découvert sa personnalité à travers elle et ses collections, accueillir Luxe Provence chez Gazette était une évidence. J’adore tellement aussi le blend “americano/frenchie"de la marque, parfait pour notre clientèle
Why it made so much sense for them
to work together
as told by Tarik
Luxe Provence collections are designed to reflect that effortless chic, South of France style that is really timeless. I love experimenting with fabrics, like integrating classic marine stripes and vintage cuts in new ways with tactile linens. I have worked very hard to be sure everything is Made in Provence, which sometimes means we can only work so fast.. which is why I embrace the term slow fashion. I am fortunate to have found very talented couturiers and ateliers here, including one woman who regularly works for Louis Vuitton, as well as another mother like me, working from our ateliers in our local village. Resulting in a very small carbon footprint! We also to do our best to create dresses that can adapt to a variety of body shapes.
I source the materials myself and focus on high quality sustainable materials, like OEKO-Tex certified linens, ramie, French cotton and silk. Our linens are OEKO-Tex certified and I also source high quality short runs of fabrics regularly in Marseille, including an ‘institution' run by a 90 year old legend who is known as one of the last great advocates of quality fabrics. He only opens his doors to people who appreciate quality materials, so I consider myself lucky each visit! And my visit is usually filled with a good hour worth of storytelling, which gives a true story behind each piece. This journey from San Francisco to Provence and back again at Gazette is really exciting for me as I dreamed of creating pieces that can be worn equally in California or Provence.
Ce que vous trouverez en allant à Gazette
J’ai sélectionné principalement pour Gazette des robes longues en lin au style chic et assez décontracté en même temps, parfait pour notre clientèle San Franciscaine qui apprécie de s’habiller.
Nous proposons aussi des pantalons en lin Luxe Provence taille très hautes qui attirent beaucoup (oui c’est la mode) mais la coupe de ceux-ci est divine! Essayer c’est l’adopter!
Il y a quelques autres articles aussi que j’invite à découvrir au store sans parler des lunettes de soleil, un partenariat entre Luxe Provence et Waiting for the Sun. J’ai en une paire moi-même, elles sont non seulement magnifiques mais elles sont aussi extrêmement agréables à porter.
Proposer l'exclusivité de marques répondant aux critères Gazette aux US est vraiment crucial dans le développement du concept store. Gazette est un curateur responsable avant tout et toujours en ce sens, je travaille très activement à proposer à notre clientèle de nouvelles exclusivités étonnantes.
Aussi, nous allons proposer ce mois-ci beaucoup de nouveautés de la part de nos partenaires actuels avec encore des exclusivités bien sûr! Je vous invite à rester connecter sur @gazette.store pour suivre ces nouveaux lancements ou à vous inscrire sur notre Newsletter https://gazette-store.com .
Nous lancerons bientôt, le site de E-commerce de Gazette. Nous avons aussi une clientèle américaine grandissante qui vit aux quatre coins des Etats-Unis et nous nous devons de les satisfaire!
Gazette Store
334 Gough Street - San Francisco
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